Un site internet est identifié en premier lieu par son nom de domaine. Ce dernier semble d’ailleurs impacté sur le référencement naturel. La question se pose alors s’il est pertinent d’y inclure des mots-clés. Pour pouvoir y répondre, se renseigner sur les politiques récentes des moteurs de recherches à ce sujet est nécessaire. Les études montrent que cette pratique présente certains avantages, mais aussi des inconvénients.

Les potentiels atouts d’un nom de domaine à mots-clés

Un nom de domaine entièrement composé de mots-clés permet directement de montrer aux internautes à quoi ils peuvent s’attendre. C’est un moyen de mettre en lumière les principales thématiques abordées sur le site concerné. Cela offre ainsi l’occasion de capter l’attention des visiteurs qui n’hésiteront pas à cliquer. Ces derniers estimeront ainsi qu’ils pourront trouver ce qu’ils recherchent.

Pour le référencement, l’inclusion de mots-clés dans le nom de domaine est pertinente à condition de respecter quelques règles. En effet, il est préférable de miser sur un identifiant court n’étant pas composé de plus de deux traits. Attention aussi à ne pas dépasser les trois termes clés pour éviter d’être pénalisé. Enfin, certaines extensions (.com, .org, etc.) sont à privilégier par rapport à d’autres.

Les effets négatifs qui peuvent en découler

Récemment, Google a décidé de mener une lutte contre des sites spams. La plupart de ces derniers ont recourt à des noms de domaines à mots-clés. C’est pour cela qu’un algorithme a été déployé pour les pénaliser ou leur donner un mauvais référencement. Il s’agit là d’un des premiers inconvénients à considérer même si cette mesure n’est pas largement répandue.

Par ailleurs, il sera difficile d’aborder des sujets hors de sa ligne éditoriale si le nom du domaine contient des mots-clés. En outre, pour certaines marques et entreprises, cette solution n’est pas originale. D’autant plus que plus les mots-clés possèdent un sens large, plus la concurrence avec les autres sites sera rude. De plus, si les internautes tapent des requêtes complètement différentes du nom de domaine, c’est un mauvais positionnement assuré. Cela est valable même si les thématiques sont liées.

Enfin, cette pratique limite aussi le champ d’action des propriétaires de sites qui sont donc directement associés à une case. Difficile ensuite de varier le contenu proposé, ce qui présente une déconvenue, surtout pour les blogueurs et les entreprises.

Comment bien choisir son nom de domaine ?

Plusieurs facteurs entrent en ligne de compte dans l’élaboration d’un nom de domaine de qualité. La longueur et la clarté sont les premiers points importants. Il faut que les utilisateurs puissent facilement le retenir et l’écrire.

À part cela, une attention particulière doit également être accordée aux extensions. Parfois, pour avoir un bon référencement local, autant miser sur la géolocalisation comme .fr (France), .it (Italie) ou .de (Allemagne). Les autres extensions plus originales comme .xyz ou .io commencent aussi à se vulgariser.

Enfin, outre l’usage de mots-clés, prendre le nom de sa marque ou de son entreprise est également une solution évidente. Cela permet de se forger une identité et une notoriété beaucoup plus forte.